¿Cuál es la mejor plataforma para promocionar una marca: TikTok o YouTube?

En el mundo digital actual, la promoción de una marca en redes sociales es una parte fundamental e indispensable para su éxito. Las nuevas generaciones encuentran en estas plataformas su mundo, por lo que una empresa desea conectar con ellos, debe aprender cuál es la red social más importante. Dos de las más populares son TikTok y YouTube, pero ¿cuál es la mejor para una campaña de publicidad?

La elección entre TikTok y YouTube como plataforma para promocionar una marca depende de varios factores, como el público objetivo, los objetivos de marketing y el tipo de contenido que se desea crear. Aquí os mostramos las fortalezas y debilidades de cada plataforma para evaluar cuál es la mejor opción dependiendo de los objetivos a conseguir.

TikTok vs. YouTube en una estrategia de marketing

TikTok y YouTube son dos de las redes sociales más importantes para las marcas que quieren llegar al público joven y que crean contenido audiovisual. Existe una gran competencia entre las dos plataformas por captar la atención de los usuarios durante el mayor tiempo posible.

No se puede decir que una sea mejor que la otra de manera absoluta, ya que depende de las preferencias personales y de lo que se esté buscando en una plataforma.

Cada una tiene un potencial similar pero características diferentes. Por lo que es necesario estudiar con profundidad qué tipo de campaña desea realizar la empresa y cuáles son los objetivos.

¿Por qué elegir YouTube?

YouTube es una plataforma que cuenta con más de 122 millones de usuarios activos diariamente y donde se ven más de mil millones de horas de contenido cada día. En comparación con TikTok, el contenido en YouTube tiende a ser más extenso, duradero y «oficial».

Por otra parte, los vídeos de esta plataforma son duraderos, como hemos mencionado. Los tiktoks son virales y reciben visitas durante un breve periodo de tiempo pero luego son prácticamente invisibles. Mientras que uno en YouTube puede recibir visitas durante años.

Los vídeos de TikTok están diseñados para ser breves, divertidos y ágiles. En cambio, YouTube puede acomodar todo tipo de contenido. Desde documentales serios hasta clips divertidos.

Ventajas de YouTube:

• Sus vídeos son mucho más largos.
• Gracias a esta característica, es mucho más versátil. Las marcas pueden profundizar en los temas y hacer un contenido más específico.
• Existen multitud de opciones: shorts, documentales, challenges, blogs, comedia…
• YouTube es uno de los motores de búsqueda más importantes.
• Ayuda con la optimización del sitio web.
• Una monetización más establecida para los creadores.
• Mayor alcance a largo plazo: Si bien TikTok puede ofrecer un crecimiento rápido y viralidad, YouTube permite un mayor alcance a largo plazo.
• Herramientas de edición más avanzadas.

¿Por qué elegir TikTok?

TikTok es una plataforma de redes sociales verdaderamente única y tremendamente popular, con más de mil millones de usuarios. Por ejemplo, TikTok batió récord en México al alcanzar los más de 57 millones de usuarios activos.

Aunque en sus inicios estaba dirigida principalmente a la generación más joven, hoy en día personas de todas las edades y grupos demográficos la utilizan.

Sus vídeos son cortos y rápidos. Además, el enfoque está en crear contenido divertido y entretenido. Captar rápidamente la atención del usuario y mantenerse en su memoria. TikTok opera a un ritmo mucho más acelerado. Los vídeos se centran generalmente en tendencias virales.

Ventajas de TikTok:

• No es necesario una gran calidad o setup, a diferencia de los vídeos de YouTube.
• Mucho más informal.
• Al ser vídeos más cortos, llama más la atención de las nuevas generaciones.
• Más sencillo realizar colaboraciones con otros tiktokers.
• Es más sencillo viralizar un contenido.
• TikTok se centra en el entretenimiento y la creatividad, brindando a los usuarios una amplia gama de herramientas y efectos para crear vídeos divertidos e interesantes.
• La plataforma promueve la participación activa de los usuarios, lo que fomenta una comunidad dinámica y vibrante.

¿Qué es mejor YouTube o TikTok?

1. Alcance y audiencia

Tanto TikTok como YouTube tienen una base de usuarios masiva y global. Sin embargo, se diferencian en su enfoque y audiencia principal.

TikTok se ha posicionado como una plataforma de vídeos cortos y es especialmente popular entre los jóvenes. Por otro lado, YouTube es conocido como un sitio de alojamiento de vídeos mucho más largos y tiene una audiencia más diversa en términos de edad y preferencias.

La elección de la plataforma dependerá del público objetivo de la marca y su nivel de interacción con los diferentes grupos demográficos.

YouTube es excelente para crear conciencia de marca, adquirir clientes potenciales y aumentar las conversiones

2. Formato de contenido

Los contenidos para ambas plataformas son diferentes y es importante descubrir qué funciona en cada una. TikTok son vídeos cortos y de ritmo rápido. Esto ofrece una ventaja para promociones rápidas y captar la atención del usuario de manera inmediata.

YouTube, por otro lado, permite la creación de videos más largos y detallados, lo que es beneficioso para aquellos que desean compartir contenido más extenso y en profundidad sobre su marca o producto. YouTube otorga mayor libertad a los creadores.

3. Interacción

TikTok se caracteriza por su enfoque en fomentar la interacción y el compromiso de los usuarios de manera destacada. A través de desafíos virales, tendencias y funciones de comentarios, la plataforma facilita la participación activa de sus usuarios.

Por otro lado, YouTube también ofrece opciones como comentarios, likes y suscripciones, pero su enfoque principal se centra en el consumo pasivo de contenido. Ambas plataformas brindan oportunidades para que los usuarios interactúen con las marcas, sin embargo, TikTok puede resultar más efectivo en términos de generar un compromiso activo.

4. Algoritmos y descubrimiento de contenido

TikTok se ha destacado por su algoritmo altamente efectivo, el cual personaliza el feed de cada usuario en función de sus preferencias y comportamientos de visualización. Esto brinda la oportunidad incluso a los creadores nuevos de volverse virales rápidamente.

Por otro lado, YouTube se centra en una experiencia más orientada a la búsqueda y recomienda contenido basado en el historial de visualización del usuario. Si una marca busca alcanzar a una amplia audiencia y tener la posibilidad de volverse viral rápidamente, TikTok puede ser la opción más adecuada.

5. Anuncios

Los tipos de anuncios de YouTube funcionan con la tecnología de Google.

• Descubrir anuncios: son anuncios que se muestran en la página de inicio de YouTube o en las páginas de resultados de búsqueda.
• TrueView: anuncios que puedes omitir a los 5 segundos gracias a un botón abajo a la derecha del vídeo. Aparecen antes, durante o al final.
• Anuncios que no se pueden omitir: suelen ser cortos y pueden aparecer en cualquier momento del vídeo.
• Anuncios superpuestos: son banners que aparecen en la parte inferior de un vídeo y que se pueden eliminar al darle al botón X.

TikTok introdujo «TikTok for Business«, toda una red de herramientas a disposición de todos los anunciantes que quieran entrar en la comunidad de TikTok para acercar su producto a la audiencia. Por otra parte, también creó TikTok Academy para ayudar a las marcas a convertirse en expertas en marketing. Los tipos de anuncios de TikTok:

• Top View: el primer anuncio que te aparece al abrir la app.
• In-Feed: aparece en el for you page.
• Hashtags: colaboraciones con marcas.

¿Quién paga más: TikTok o YouTube?

La cantidad de dinero que puedes ganar en TikTok o YouTube varía según varios factores, como el número de seguidores, la interacción de la audiencia y las estrategias de monetización utilizadas. No hay una respuesta definitiva sobre cuál plataforma paga más, ya que los ingresos pueden variar ampliamente entre los creadores.

En YouTube, los creadores pueden generar ingresos a través de anuncios en sus vídeos mediante el programa de Partners de YouTube. También pueden obtener ganancias mediante patrocinios, promociones de productos, ventas y colaboraciones con marcas.

Los ingresos específicos dependen del número de vistas, la cantidad de anuncios mostrados, el compromiso de la audiencia y las tasas de CPM (costo por cada mil impresiones). Además, YouTube lanzó Creator Music, su recurso de licencias de música comercial para poder monetizar un vídeo.

Por otro lado, TikTok ofrece monetización a través del programa TikTok Creator Fund, donde los creadores pueden ganar dinero en función del rendimiento y las vistas de sus vídeos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el programa de monetización de TikTok puede variar según el país y la elegibilidad del creador.

En resumen, tanto TikTok como YouTube ofrecen oportunidades para ganar dinero, pero los ingresos dependen de varios factores y pueden variar para cada creador en particular.

¿Qué red social debería elegir una marca?

TikTok destaca por su enfoque en la interacción y compromiso activo de los usuarios, siendo ideal para alcanzar a un público joven y creativo. Su algoritmo altamente efectivo impulsa la viralidad del contenido rápidamente. Además, TikTok funciona como una plataforma de descubrimiento, permitiendo a los usuarios encontrar contenido de creadores no seguidos.

Por su parte, YouTube es la plataforma de vídeo más grande y consolidada, con una audiencia diversa y un amplio alcance. Es especialmente adecuada para contenido más extenso y detallado, como tutoriales, reseñas de productos o videos educativos. Además, YouTube ofrece diversas opciones publicitarias, como anuncios pre-roll, banners superpuestos y videos promocionados en la página de inicio.

TikTok se destaca por la interacción y el compromiso activo, siendo ideal para llegar a un público joven y creativo. Por otro lado, YouTube es la plataforma líder con una amplia audiencia y es perfecta para contenido más largo y detallado.

En última instancia, la mejor plataforma dependerá de la estrategia de marketing de la marca y el tipo de contenido que desee crear. Es posible utilizar ambas plataformas de manera complementaria para llegar a una audiencia más amplia y diversa.

Fuente: MarketingDirecto.com | Por Cynthia Reina | Periodista Especializada en Contenido Multimedia | START-UPS ARGENTINA