¿Qué hace que un comportamiento se vuelva una tendencia? ¿Cuáles son los paradigmas que surgen a raíz de los avances tecnológicos? ¿Cómo reacciona el ser humano ante estos fenómenos? ¿Cuál es su impacto en la producción de contenidos? TikTok analizó el comportamiento de sus usuarios y detectó cuatro macrotendencias.
Cuatro macrotendencias
Las tendencias de comportamiento están relacionadas directamente a cómo nos sentimos y experimentamos el mundo que nos rodea. Es así como TikTok realizó un exhaustivo análisis donde detectó cuatro sentimientos claves para describir a la cultura hoy en día.
Para empezar, menciona el desacoplamiento. Es decir, la necesidad de los usuarios de desconectarse mentalmente de un mundo lleno de caos e incertidumbre. Plataformas como TikTok permiten que viajen a un mundo virtual donde los problemas, las preocupaciones y las responsabilidades se hacen a un lado por un rato.
Luego, destaca la ociosidad. Afortunadamente, en los últimos años se tomó mayor conciencia sobre la importancia que tiene el “no hacer nada”. Las personas buscan su propio tiempo y valoran las pausas, tomando dimensión de cómo el ocio es parte de la vida, el goce y el disfrute.
A su vez, la plataforma hace referencia a un pragmatismo extremo, donde la sociedad asume la realidad tal cual es y acepta que no puede cambiarla. Por último, el neoaltruismo. Este concepto se relaciona con lo más imprescindible del ser humano: su conexión con un otro. Mantenerse conectados pasó a tomar un rol fundamental en la vida y entorno social.
Cómo afectan estos fenómenos a la producción y al consumo de contenidos
La tecnología ya tomó un lugar primordial en la sociedad, pero ¿qué significa esto en términos de contenido? TikTok enumera tres movimientos:
- Intencionalismo: las personas consumen el contenido de forma consciente, teniendo en cuenta cómo afecta a su salud, productividad y bienestar.
- Escapismo: tal como se habla de desacoplamiento, los usuarios desean escapar de un mundo lleno de confusiones con el fin de sentirse más ligeros y en paz.
- Comunidades: buscar conexiones con personas que comparten intereses y valores es la clave ya que muchos aspiran a pertenecer a algo relevante.
TikTok y América Latina
Antes de sumergirnos en cómo el intencionalismo se manifiesta en esta región, hay que considerar su contexto de desigualdad social y económica, de desempleo y trabajo informal. A su vez, se caracteriza por la digitalización masiva dado que América Latina lidera la adopción digital de servicios de Internet y medios digitales en todo el mundo.
En este contexto se crean dos movimientos fundamentales: el deseo de un futuro mejor y el intencionalismo que se manifiesta en tres aspectos:
- Desarrollo: ahora, el entretenimiento se ve como una herramienta de crecimiento personal en lugar de un simple pasatiempo.
- Oportunidad: el panorama económico retador y la desigualdad intrínseca impulsan a las mentes creativas a explorar nuevas alternativas económicas y formas de trabajo.
- Cuidado: la búsqueda de conexiones genuinas con lo que consumimos en el mundo digital dio lugar a la cultura del cuidado y el bienestar en línea y fuera de ella.
El impacto en marcas y creadores de contenido
Esta búsqueda más intensa de conexión, relevancia y conocimiento estimuló la participación activa del público en la producción de contenido. Más que solo consumidores, la tendencia es que las audiencias digitales comiencen a jugar un papel cada vez más importante (directo e indirecto) en este proceso. La toma de decisiones, por lo tanto, se descentraliza y la responsabilidad se comparte.
TikTok detectó que las marcas necesitan integrarse a las comunidades, porque la relevancia de las empresas en esta nueva era depende de las conexiones que pueda crear y acelerar. Esto implica valorar el potencial creativo de los miembros de una comunidad, dando voz.
Las mismas recomendaciones también se aplican a los creadores. Y en su caso, sigue siendo esencial que estén atentos a la voluntad de sus comunidades de participar. Además, necesitan tener más apertura para compartir decisiones y ser cada vez más juiciosos con las alianzas que sellarán, respetando los valores y la identidad del grupo.
Hoy no es posible hacer negocios con una marca que no tiene nada que ver con el mensaje que ellos mismos transmiten.
La sinergia marcas, creadores y comunidades es la clave del crecimiento y desarrollo nuestras sociedades. En resumen, el intencionalismo está cambiando la forma en que consumimos y producimos contenido en América Latina. Más que entretenimiento buscamos crecimiento personal, oportunidades y conexiones auténticas.
El escapismo está tomando fuerza en América Latina, ofreciendo una pausa en este mundo incierto. Ya no buscamos solo diversión; buscamos una conexión más profunda con nuestra identidad. Hoy en día, vivimos en un mundo donde la autenticidad y la identidad son clave.
Fuente: LaNacion.com.ar | Content LAB | START-UPS ARGENTINA
